中谷本は、iモ-ド時代の本。 (夏野剛著『iモ-ド・ストラテジー』) |
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親愛なる君に iモードを作った立役者のドコモの夏野剛さんの書いた 『iモ-ド・ストラテジー』(日経BP出版センター)は、面白かった。 これは、iモードだけじゃなくて、 僕たちの本の作り方にも、通じる法則だった。 【1】話すケータイから、使うケータイへ。 中谷本は、ただ読むだけじゃなくて、使う本なのです。 【2】生活に密着した情報がうける。 中谷本は、どんなに難しいテーマでも、身近に引き寄せて考えます。 【3】ボリュームから、バリューへ。 中谷本は、たくさん売れることを、目標としていません。 たった1人の人にでも、価値があることを目指しています。 【4】95%以上が、アクティブユーザー。 中谷本は、95%以上が、リピーターです。 だから、多くの読者を求めなくても大丈夫なのです。 通常の本のリピート率は、10%です。 【5】数秒、数十秒で楽しめるコンテンツ。 これこそ、まさに中谷本の真骨頂です。 竹村健一さんは、中谷本は、「テレビ時代の本」とおっしゃられました。 別の見方をすると、中谷本は、「iモード時代の本」なのです。 中谷彰宏拝 P.S. 数秒、数十秒の君とのおしゃべりも、好きだよ。 |