こどもをオトナにする。おとなをコドモにする。 （東ハト『お菓子を仕事にできる幸福』）

親愛なる君に 『お菓子を仕事にできる幸福』（日経BP出版センター）という 素敵な本を読みました。 お菓子メーカーの東ハトが、作った本です。 僕は、東ハトには、思い入れがあります。 東ハト「海賊クイズ」に、子供の頃、出たかった。 その話を、司会をされていた黒柳徹子さんにしたら、 「あれは、民放に初めて出た番組なのよ」と、盛り上がりました。 その東ハトのブランド執行役員に、大好きな中田英寿選手がなりました。 この本の中に、いい言葉がありました。 〈こどもをオトナにする。 おとなをコドモにする。〉 一見なんでもないような言葉のようですが、見事なコピーです。 この言葉は、かなりの思い入れとコンセプトワークと言語感覚がないと、 生み出せない言葉です。 僕も、本を通して、そんなふうにできたらいいなと思います。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　彰宏より。 P.S. 少なくとも、君一人でも、そうできるといいな。