ラブホテルのアメニティーを、考えてみよう。 （【中谷塾】ワークショップ「企画塾」）

親愛なる君に 「『ワークショップ』って、どんなことをするんですか？」 と、よく質問されます。 たとえば「企画塾」のプログラムは、こんな感じです。 毎回、お題を考えてきて、各自、プレゼンします。 切り口の引き出しを増やして、頭の体操をしよう。 毎回、優秀賞・最優秀賞を、決めます。 いくつ、考えてもかまいません。 第１回「『ラブホテルのアメニティー』を考えよう」 年金支給日の翌日は、 シニア層のラブホテル利用者が多いらしい。 あるラブホテルでは、入れ歯洗浄剤と安定剤が アメニティーとして置かれているらしい。 シャワーキャップを初めて置いたラブホテルも、 爆発的に流行った。 「これがなくて困っているもの」が、きっとあるはずだ。 第２回「『焼き芋の売り口上』を考えよう」 よく聞くと、焼き芋の売り口上は、 いろんなバリエーションがある。 「九里より甘い十三里」は、だじゃれ＋味訴求。 「早く来ないと、行っちゃうよー」は、脅迫＋限定訴求。 いたいけな子供の声で「やきいもー」って言われた時には、 つい、買ってしまった。 まだまだ、無限の切り口があるはずだ。 第３回「『もったいないもの』を考えよう」 あれって、いるんだろうかと思うものがある。 パセリ、ジーンズのきれはし、 火を消した後のバースディケーキのローソク、 トイレットロールの芯、色鉛筆の白……。 それに気づけば、いらないものをなくすこともできるし、 捨てるようなものをもらってきて、ビジネスもできる。 「何がいるか」より「何がいらないか」を考えてみよう。 第４回「『○○神社』を考えよう」 神社ほど、マーケティング的に、先駆的なものはない。 企画は、神社に学ぶべきだ。 もし、あなたが、つぶれかけた神社を再建するとしたら、 どんなご利益をつけるだろうか。 第５回「『○○検定』を考えよう」 いままで、ムダな知識と思われていたものが、 「○○検定」と名づけられるだけで、 評価の対象となる。 企画とは、日の当たらない世界に、日を当てることだ。 検定の名称と、試験内容を、考えてみよう。 第６回「『○○クラブ』を考えよう」 これからのビジネスは、すべてクラブビジネスだ。 そのクラブには、誰でも入れるわけではない。 資格審査があり、連帯感と、忠誠心が求められる。 ブランドとは、モノを通してのクラブビジネスだ。 夕方から銭湯に来る人は、もはや家風呂のない人ではなく、 有閑階級だ。 新しいクラブビジネスを、考えてみよう。 面白そうでしょう。 企画の仕事をしていない人でも、 頭のストレッチをしたい人に、ぴったりです。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　彰宏より。 P.S. 僕も、君がどんなことを考えつくか、わくわくしています。